電車の中づり広告です。
舘ひろしがどうしたんだろう？と思って、コピーを観たら・・・
「たばこは辞めるのでなく治すのだ」
・・・うーん。なるほど！！いいですね！！
禁煙は時代の流れであり、
禁煙を呼び掛けるポスターも沢山目にするのですが、
このコピーの素晴らしさは、
従来の禁煙のイメージを塗り替えているところ。
禁煙といえば
「自分の弱さに打ち勝つ孤独な作業」というイメージを持たれる方が
多いのではないでしょうか？
「禁煙できるかどうかは、意思の強さ次第」とも見られてきました。
でも、このコピーは、今まで禁煙したくてもできなかった方を
責めるのではなく、励ますメッセージになっています。
つまり、
「たばこ（喫煙）は治すものですよ。
あなた一人で抱えるものでなく
お医者さんと一緒に取り組んでいいんだよ。」
と伝えているんです。
「自分の意思のチカラだけに頼るのでなく、
一種の症状なんだから、お医者さんと治せばいい」
そう思えたら、以前挫折した人も「もう一回取り組んでみるか」という気持ちに
なるのではないかなと思うんです。
相手をハッとさせ、共感してもらい、記憶に残り、行動を起こしてもらうこと
プロモ―ションの基本
を再確認するポスターでした。
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